2017年移动广告市场规模翻倍程序化购买成为主流

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2017年移动广告市场规模翻倍程序化购买成为主流
时间:2015-08-11 18:53 来源:未知 编辑:美丽中国 浏览量:
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        2015年十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场。

  移动程序化购买再提速

  随着4G技术升级,移动网络环境趋好,定位技术的成熟及LBS广泛应用,广告主对移动程序化的认识加深,流量方加大资源开放力度,进一步推动移动程序化发展步伐。易观智库近日发布的《中国程序化购买市场专题研究报告2015》显示:2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰,市场规模达到1565.3亿元,其中移动广告规模达到472.2亿元,预计到2017年移动广告市场规模将达到1881.9亿元人民币。

  易观分析认为,当前中国程序化广告市场正处于快速成长期,一方面是由于RTB市场的高速增长,另一方面移动商业化的推进,带动了整体规模的进一步扩大。

  移动视频或将爆发

  美国研究机构eMarketer最新研究数据显示,2014年美国视频广告在程序化平台上交易规模达到7亿美元,预计到2015年底,视频广告程序化交易将超过20亿美元,超过2014年支出的3倍。

  2014年,中国移动营销市场的规模化增长,一定程度上是由百度、视频等大媒体平台的增长而带动,其中移动视频的贡献较大,2015年主流移动视频媒体加大程序化的开放力度,顶级视频媒体如优土、腾讯、爱奇艺等开始转向程序化采买,通过对接优质的移动DSP平台提高资源转化率,移动视频程序化已经成为各大视频媒体的战略布局。

  品友互动移动DSP已经完成了优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、PPTV、乐视、风行、暴风影音等8大主流视频媒体的移动视频流量对接,完成移动视频广告投放布局。目前,品友已经为上海通用、宝洁、伊利等品牌进行移动视频程序化投放,已经有数十个Campaign在持续执行投放,累计实现曝光超过数十亿次,从整个移动视频生态圈的各环节上看,移动视频爆发的迹象越发明显。

  移动端程序化购买逐渐凸显。随着移动流量的激增以及广告主预算向移动端不断倾斜,如何在移动端上进行程序化购买逐渐成为行业关注的重点之一。作为中国品牌程序化购买市场份额占比第一的DSP平台(占比59.8%:易观针对全球4A代理公司及其背后客户使用程序化DSP平台进行了抽样调研),品友互动移动程序化布局更加清晰,充分发挥移动端的营销特性,结合自身的技术与算法优势,让合适的人随时随地看到合适的广告,才是链接品牌与受众的最佳策略。

  然而,移动端用户的行为更为多样,广告定位和投放的难度较PC端更大,而且广告监测等环节发展尚不成熟,未来随着投入的加大和行业的积淀,广告主会更广泛地在PC和移动多屏进行程序化广告投放,尤其是在PC端已经日益成熟的基础上,移动程序化购买会逐渐走向标准化,移动程序化的未来值得期待。

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